Google Analytics से भुगतान गेटवे को छोड़कर - सेमल्ट प्रैक्टिस

किसी भी ऑनलाइन व्यापार लेनदेन के स्रोत को प्रभावी ढंग से ट्रैक करना महत्वपूर्ण है। इंटरनेट बिक्री और खरीद का स्रोत एक महत्वपूर्ण मुद्दा है, जिसकी निगरानी व्यवसाय प्रबंधकों को करनी चाहिए जो ऑनलाइन पृष्ठ या वेबसाइट का उपयोग करके अपनी व्यापार गतिविधियों को बढ़ावा देना चाहते हैं। बजट आवंटन प्रक्रिया की प्रभावशीलता को निर्धारित करने में इंटरनेट बिक्री के स्रोत की निगरानी महत्वपूर्ण है। अधिक वित्त ऑनलाइन बिक्री रणनीतियों के लिए आवंटित किया जाना चाहिए जो निवेश पर उच्चतम रिटर्न उत्पन्न करते हैं। लोकप्रिय इंटरनेट बिक्री प्लेटफार्मों में प्रत्यक्ष दृष्टिकोण, कार्बनिक विधि, भुगतान विधि, रेफरल प्रणाली और सामाजिक दृष्टिकोण शामिल हैं।

माइकल ब्राउन, सेमल्ट कस्टमर सक्सेस मैनेजर, का कहना है कि ऑनलाइन उत्पादों और सेवाओं को खरीदना कई प्रक्रियाओं को पूरा करता है। यह केवल इंटरनेट व्यापारी की वेबसाइट की पहचान करने, खरीद आइकन या लिंक पर क्लिक करने और फिर उत्पाद या सेवा के वितरण की प्रतीक्षा करने से अधिक है। ऑनलाइन क्रय एक जटिल प्रक्रिया है जो कई मौकों पर और विभिन्न स्रोतों से वेबसाइट की निगरानी करने पर जोर देती है। अंतिम निर्णय लेने से पहले वेबसाइट और खरीद के विवरण का प्रभावी अध्ययन किया जाना चाहिए।

एट्रिब्यूशन वह विधि है जहां क्रेडिट हर चैनल को प्रदान किया जाता है। बिक्री रूपांतरण के स्तर के आधार पर क्रेडिट दिया जाता है। Google Analytics की डिफ़ॉल्ट सेटिंग पिछले गैर-प्रत्यक्ष क्लिक पर 100% क्रेडिट आवंटित करती है। इसलिए, उपयोगकर्ता शुरू में भुगतान किए गए क्लिक का उपयोग करके वेबसाइट का पता लगा सकते हैं। हालांकि, जब वे बाद के समय में खरीद लेनदेन को पूरा करने का प्रयास करते हैं, तो वे यह पा सकते हैं कि Google Analytics सिस्टम ने किसी अन्य स्रोत से बिक्री की पहचान की है। इसलिए यह दृष्टिकोण पे पर क्लिक (पीपीसी) उपयोगकर्ता के लिए निराशाजनक है।

विभिन्न ऑनलाइन बिक्री या खरीद चैनलों के बीच मौजूद जटिल संबंधों को समझने के लिए व्यापार मालिकों के लिए यह आवश्यक है। व्यवसाय स्वामी Google Analytics प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके विविध एट्रिब्यूशन रणनीतियों के सामान्य परिणामों का अध्ययन कर सकते हैं। सबसे प्रभावी एट्रिब्यूशन रणनीति को सबसे प्रभावी एट्रिब्यूशन मॉडल का चयन करके आसानी से निर्धारित किया जा सकता है। सर्वश्रेष्ठ मॉडल चुनने की प्रक्रिया में निम्नलिखित नेविगेशन प्रक्रिया शामिल है: रूपांतरण - विशेषता - मॉडल तुलना - मॉडल परिवर्तन। PPC उपयोगकर्ताओं को समझना चाहिए कि उच्च प्रणाली के प्रदर्शन को उत्पन्न करने वाले के लिए केवल अट्रैक्शन मॉडल को बदलकर, ऐडवर्ड्स प्रणाली के माध्यम से, 50% उत्थान की व्याख्या करना काफी सरल है।

एक प्रमुख मुद्दा जो कई अवसरों पर ऑनलाइन व्यापार के व्यक्तियों को अनुभव होता है, वह एकल रेफरल प्लेटफ़ॉर्म को बिक्री का श्रेय देता है। रेफरल स्रोत आमतौर पर भुगतान गेटवे है जैसा कि निम्नलिखित दो उदाहरणों में दिखाया गया है: paypal.com/referral और checkout.sagepay.com/referral। दो रेफरल स्रोत उदाहरण रेफरल स्पैम हैं क्योंकि वे संकेत देते हैं कि बिक्री गेटवे से नहीं निकली थी। हालाँकि, वेबसाइट और गेटवे को शामिल करने वाला डेटा इंटरचेंज, Google Analytics प्रक्रिया को भुगतान गेटवे के रूप में दो रेफरल स्रोतों के उदाहरणों को ट्रैक करने में सक्षम बनाता है। इस चुनौती को एक सरल विधि का उपयोग करके संबोधित किया जा सकता है। व्यवसाय के स्वामी को भुगतान गेटवे समस्या को हल करने के लिए निम्न प्रक्रिया का उपयोग करना चाहिए: व्यवस्थापक - संपत्ति - ट्रैकिंग जानकारी - रेफरल बहिष्करण। डोमेन को बाहर करने का एक विकल्प चित्रित किया जाएगा। उपयोगकर्ता फिर रेफरल बहिष्करण आइकन का चयन करेगा और फिर गेटवे डोमेन का चयन करेगा, उदाहरण के लिए, paypal.com। गेटवे डोमेन के चयन के बाद, उपयोगकर्ता को परिवर्तनों को सहेजना चाहिए। यह प्रक्रिया भुगतान गेटवे को बाहर करने में प्रभावी है। प्रक्रिया से वांछित परिणाम रेफरल स्रोतों की सूची में शामिल है जो सरल है और अव्यवस्थित नहीं है।

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